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　　跨境貿(mào)易，海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)成為新痛點(diǎn)。近期，山東省淄博市博山一家做陶瓷貿(mào)易的跨境電商已經(jīng)示警。因第三方代理機(jī)構(gòu)涉嫌偽造律師簽名、編造虛假使用證據(jù)等違規(guī)操作，這家電商的海外注冊(cè)商標(biāo)，正面臨被美國(guó)專利商標(biāo)局撤銷的風(fēng)險(xiǎn)。無(wú)獨(dú)有偶，另一家出口輕工制品的跨境電商，也正陷入同樣的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。

　　對(duì)于跨境電商而言，這種后果無(wú)法承受。若商標(biāo)被撤銷，其在亞馬遜平臺(tái)的品牌備案及相關(guān)權(quán)益將全部失效，這不僅影響商家的品牌推廣和營(yíng)銷，更意味著其失去了市場(chǎng)“通行證”和“護(hù)身符”。

　　兩家電商的“商標(biāo)危機(jī)”，折射出跨境電商海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)面臨的普遍困境。

　　首先，是代理機(jī)構(gòu)“埋雷”。部分海外代理機(jī)構(gòu)資質(zhì)存疑，信用缺失，為了獲取不法利益，甚至偽造文件，虛假承諾，導(dǎo)致企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)被撤銷或申請(qǐng)的專利失效。其次，是信息壁壘難破。企業(yè)對(duì)目標(biāo)國(guó)法律規(guī)則和審查程序不熟悉，風(fēng)險(xiǎn)預(yù)判不足，缺乏有效應(yīng)對(duì)。最后，是維權(quán)成本太高?？鐕?guó)訴訟周期長(zhǎng)、費(fèi)用高，中小企業(yè)一旦陷入海外知產(chǎn)糾紛，往往知難而退。

　　在這兩個(gè)案例中，政企協(xié)同響應(yīng)、專業(yè)干預(yù)，成為破局的關(guān)鍵。

　　博山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管部門在接到國(guó)家平臺(tái)監(jiān)測(cè)預(yù)警后，立刻成立專家組對(duì)企業(yè)全程指導(dǎo)，通過(guò)“重新申請(qǐng)+項(xiàng)目細(xì)化”方式，幫助企業(yè)在美國(guó)提交新的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，并獲得商標(biāo)受理通知書。企業(yè)搶在原商標(biāo)被撤銷前，在亞馬遜平臺(tái)進(jìn)行新的商標(biāo)備案，完成新舊商標(biāo)的無(wú)縫切換。目前，兩家電商在亞馬遜平臺(tái)店鋪均可正常運(yùn)營(yíng)。

　　警情解除，但隱患仍在。對(duì)于跨境電商而言，預(yù)防海外侵權(quán)，需全鏈條防控，筑牢知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的“護(hù)城河”。

　　第一，布局前置化。根據(jù)業(yè)務(wù)規(guī)劃，提前在目標(biāo)市場(chǎng)完成商標(biāo)、專利注冊(cè)，避免“裸奔”出海。

　　第二，規(guī)則本土化。深入研究當(dāng)?shù)刂R(shí)產(chǎn)權(quán)法律，動(dòng)態(tài)跟蹤政策變化，如歐盟近期推出的商標(biāo)異議程序改革。

　　第三，管理精細(xì)化。嚴(yán)選合規(guī)代理機(jī)構(gòu)，定期審核合作方資質(zhì)，并對(duì)研發(fā)、銷售團(tuán)隊(duì)開展專項(xiàng)培訓(xùn)。第四，監(jiān)測(cè)常態(tài)化。借助專業(yè)工具或第三方服務(wù)，實(shí)時(shí)監(jiān)控競(jìng)品動(dòng)態(tài)和商標(biāo)搶注行為，例如，通過(guò)WIPO全球品牌數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索。

　　從“被動(dòng)救火”到“主動(dòng)防御”，跨境電商的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)需要迭代升級(jí)。隨著RCEP等國(guó)際協(xié)定中知識(shí)產(chǎn)權(quán)條款的落地，跨境電商唯有補(bǔ)好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)這一課，方能在全球化競(jìng)爭(zhēng)中走得更遠(yuǎn)。