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　　近年來，國內(nèi)外企業(yè)紛紛更換品牌和商標設(shè)計，引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。知名企業(yè)因不同原因更換品牌商標。有的企業(yè)放棄原企業(yè)名稱，重新設(shè)計logo。

　　一、企業(yè)換標的原因

　　1、形象需要更新

　　可能當初的品牌形象已經(jīng)不符合現(xiàn)代年輕人的審美了，那么企業(yè)就會選擇換標來適應(yīng)當下的文化審美，從而重塑品牌形象。

　　2、品牌易名

　　在創(chuàng)業(yè)期初的商標名稱以及過時或難以記憶，就會想到將主打產(chǎn)品的名稱換一下，改為更容易記憶、更朗朗上口的名稱。

　　3、新產(chǎn)品上市

　　當企業(yè)品牌不再滿足主打產(chǎn)品所占領(lǐng)的市場，或者是需要進行新的產(chǎn)品研發(fā)，也需要一個新的產(chǎn)品名稱來滿足自己的需求。

　　4、商標搶注

　　當自己的商標在國外被他人搶注了，或者是企業(yè)只注冊了中文名，需要注冊英文名稱的時候，發(fā)現(xiàn)自己的商標被他人搶注了，那么為了實現(xiàn)全國范圍統(tǒng)一使用一個品牌名稱，企業(yè)就會不得已進行換標。

　　二、企業(yè)換標的風險

　　1、消費者的流失

　　企業(yè)的經(jīng)營都離不開消費者的支持，當企業(yè)換標之后，標識發(fā)生變化，那么消費者能否快速形成印象，都將關(guān)系到企業(yè)未來的發(fā)展，所以企業(yè)換標可能會造成消費者的流失。

　　2、成本增加

　　新商標需要重新投入人力物力和財力，如果商標一時間不能確權(quán)又會造成更多的麻煩。即便是注冊成功了，也要花費更多資金和時間成本去宣傳，消除消費者與企業(yè)品牌之間的隔閡。

　　3、品牌價值的流失

　　消費者的認可和喜愛都是建立在品牌標識上的，如果品牌標識改變了，那么原有的品牌價值要是不能很好的轉(zhuǎn)移到新標識的品牌上，那么就會造成品牌資產(chǎn)價值的流失。

　　綜上所述，企業(yè)換標的原因主要有形象更新、品牌易名、新產(chǎn)品上市和商標搶注等。然而，換標也存在風險，包括消費者流失、成本增加和品牌價值流失等。企業(yè)在換標時需謹慎考慮，確保新標識能夠延續(xù)原有品牌的價值和認可度，并采取措施降低風險。